Hiệu ứng Diderot khiến bạn rơi vào tình thế khó xử khi mua sắm

Nhà triết học người Pháp Denis Diderot đã dành phần lớn cuộc đời mình trong cảnh nghèo khó. Năm 1765, mọi thứ đã thay đổi.

Diderot, 52 tuổi, phải chuẩn bị cho đám cưới của con gái mình. Dù không có tiền, Diderot vẫn là đồng tác giả của Bách khoa toàn thư. Biết được tình hình tài chính của Didrot, Nữ hoàng Nga Catherine Đại đế đã đề nghị mua lại thư viện của Didrot với giá 1.000 bảng Anh (khoảng 50.000 đô la Mỹ) vào năm 2015.

Đột nhiên trở nên giàu có, Didrot quyết định mua cho mình một chiếc váy đỏ mới. Từ đó, những rắc rối bắt đầu nảy sinh.

Tên của triết gia Diderot được đặt tên là hiệu ứng mua sắm. Tranh: Louis-Michel van Loo. Quần áo của Diderot quá đẹp, quá đẹp, và ngay lập tức anh nhận ra rằng nó không phù hợp với những người còn lại trong nhà. Nhà triết học phàn nàn: “Hài hòa hơn và đẹp hơn.”

—

—

Diderot cảm thấy cần phải hiện đại hóa đồ đạc để phù hợp với những chiếc áo mới, vì vậy anh đã thay những tấm thảm cũ bằng những tấm thảm Damascus mới. Anh trang trí ngôi nhà bằng những nét chạm khắc tinh xảo và bàn bếp mới. Anh mua thêm gương và thay ghế mây bằng ghế da. Kết quả là Diderot vẫn nợ nần chồng chất và thậm chí còn đứng trước bờ vực phá sản.

Sau đó, Diderot hối hận khi mua sắm. Cũng từ đó mà ra đời thuật ngữ “Hiệu ứng Diderot”, một thuật ngữ dùng để diễn đạt sự tăng trưởng theo vòng xoáy của người tiêu dùng khiến bạn muốn có nhiều hàng hơn từ việc mua hàng mới. Vì hiệu ứng Diderot, chúng tôi đã mua những thứ mà chúng tôi không hề cần đến, nhưng chúng tôi vẫn không hài lòng hoặc không hài lòng. Hiệu ứng Diderot dựa trên hai giả định về thói quen mua hàng của con người. Trước hết, hàng hóa mà người tiêu dùng mua thuộc về danh tính của họ thường bổ sung cho nhau. Thứ hai, sự xuất hiện của các sản phẩm mới sẽ đi lệch khỏi bản sắc ban đầu, gây ra sự tăng trưởng theo vòng xoáy trong tiêu dùng, do đó cố gắng tạo ra sự gắn kết mới.

Lập luận trên đã được Diderot đưa ra trong bài báo của mình. Anh giải thích rằng chiếc áo choàng cũ là một phần của nhà văn trong anh, và nó rất hòa hợp với những chiếc ghế mây, một chiếc bàn gỗ, một tấm thảm cũ và những đồ nội thất khác. Khi mua một chiếc áo choàng tắm mới, mọi thứ trở nên khó khăn. Diderot hy vọng sẽ thay đồ đạc bằng áo mới để tiêu dùng.

Vì Diderot, mọi người mua một sản phẩm mới và sau đó muốn sở hữu nhiều thứ khác. Ảnh: U.S. News Currency Hầu hết mọi người đều là “nạn nhân” của hiệu ứng Diderot. Đây là lúc bạn mua một chiếc váy và mua thêm giày và túi để phù hợp với nó. Đây là lúc để mua một thẻ tập thể dục và mang về nhiều phụ kiện khác nhau (như quần áo, thảm tập và tạ). Đó là khi bạn mua một chiếc ghế sofa mới và nhất quyết thay thế tấm thảm.

Trong trường hợp của Didrot, ham muốn mua sắm đã gây ra hậu quả nghiêm trọng đến mức suýt phá sản. Nó cho thấy một quyết định mua hàng sai lầm có thể đưa chúng ta đến đâu. Hiệu ứng Diderot khiến chúng ta muốn những thứ chúng ta không cần và có thể dễ dàng vượt khỏi tầm kiểm soát.

Vậy làm cách nào để ngăn chặn hiệu ứng Diderot? Cách tốt nhất là không bắt đầu quay. Nếu ban đầu không có nhu cầu mua quần áo mới, Diderot sẽ không gặp vấn đề gì.

Ngoài ra, bạn có thể thực hiện nhiều bước để giảm nhu cầu mua sắm. Ví dụ: hạn chế trưng bày trên các trang web mua sắm và chỉ mua những món phù hợp với nội thất có sẵn, khi mua một món thì phải tặng món khác và thách thức bản thân không mua trong một tháng. -Xin lưu ý rằng hiệu ứng Didrot cũng sẽ xuất hiện cùng với quà tặng. Trước khi tặng ai đó bất cứ thứ gì, hãy chắc chắn rằng món đồ đó không khiến người đối diện muốn sắm sửa phòng khách.

Minh Trang (theo Big Pense)